Olimme synnyttämässä Laakkosen menestyksekästä Merkkipäivät-tarjoustapahtumakonseptia jo vuonna 2010. 2014 oli aika uudistaa ja elävöittää tapahtuman ilme. Monimerkkikampanjan markkinoinnin haaste on merkkien tasapuolinen kohtelu, jolloin autokuvaston käytöstä tulee käytännössä mahdotonta. Halusimme kampanjabrändistä toiminnallisen ja keskustelevan erityisesti sosiaalisessa mediassa ja loimme tapahtumalle maskotin, Herra Nupin, joka jalkautui luontevasti kaikkeen mainontaan. Kampanjateemat vaihtuivat puolivuosittain ja veivät Nupin mitä erilaisimpiin seikkailuihin. Sketsinomaiset tv-spotit luotiin hyvässä yhteistyössä tuotantoyhtiö 3D Artsin kanssa.