Tallberg Yhtiöt on suomalainen perheyritys, joka on palvellut jo 140 vuoden ajan kotimaisen teollisuuden ja kaupan alan yrityksiä. Vuosien varrella liiketoimintastrategia on vaihtunut moneen kertaan. Nykyisin yhtiön toiminta ja omistukset ovat keskittyneet tilavuokraukseen ja kiinteistösijoittamiseen.

Aloi­tim­me yh­teis­työn ke­vääl­lä 2019 pää­tee­ma­na Ju­lius Tall­berg-Kiin­teis­töt Oyj:n (JTK) brän­din kir­kas­ta­mi­nen sekä il­meen uu­dis­ta­mi­nen. Brän­din ra­ken­ta­mi­nen on nous­sut en­tis­tä tär­keäm­pään roo­liin di­gi­ta­li­saa­tion ki­ris­täes­sä kil­pai­lua. Yh­teis­työn ta­voit­tee­na oli saada tun­net­tu brän­di vas­taa­maan yri­tyk­sen omaa mie­li­ku­vaa ja toi­vei­ta, sekä tuoda mo­der­ne­ja työ­ka­lu­ja tu­le­vai­suu­teen, pe­rin­tei­tä kun­nioit­taen.

Brän­di­stra­te­gian työs­tö käyn­nis­tet­tiin ensin yh­tei­sel­lä työ­pa­jal­la. Hen­ki­lös­tön si­tout­ta­mi­nen pro­ses­siin oli tär­ke­ää, jotta brän­di kon­kre­ti­soi­tuu ja tun­tuu yh­tei­sel­tä. Brän­di muo­dos­tuu kai­kes­ta siitä, mitä teh­dään sekä miten toi­mi­taan ja kom­mu­ni­koi­daan. Näin ollen, brän­di näkyy kai­kes­sa JTK:n toi­min­nas­sa.

Brän­din kir­kas­ta­mi­sen myötä luo­tiin yh­tei­set raa­mit ja kult­tuu­ri yri­tyk­sel­le. Työ­pa­jan jäl­keen ma­te­ri­aa­lia työs­tet­tiin ja se koot­tiin sel­keäk­si brän­di­kir­jak­si, joka pal­ve­lee asiak­kaan työ­ka­lu­na. JTK:lle laa­dit­tiin ydin­vies­tit, ar­vo­lu­paus ja slo­gan: Muu­tam­me unel­mat ti­lak­si. Li­säk­si ki­tey­tet­tiin visio, mis­sio, yri­tyk­sen me­nes­tys­te­ki­jät, asia­kas­hyö­dyt ja arvot. Brän­di­uu­dis­tus jal­kau­tui uuden vi­su­aa­li­sen il­meen muo­dos­sa muun muas­sa si­vus­tol­le, ban­de­rol­lei­hin, lo­mak­keis­toon, ppt-poh­jiin, säh­kö­pos­tial­le­kir­joi­tuk­siin, käyn­ti­kort­tei­hin ja uu­tis­kir­jee­seen. Uusi ku­va­maa­il­ma to­teu­tet­tiin kat­ta­vil­la brän­di­ku­vauk­sil­la ja ki­tey­tyk­sen myötä muo­dos­tui­vat myös tone of voice, ty­po­gra­fia sekä li­sä­vä­rit brän­dil­le.

Brän­di­uu­dis­tus oli ko­ko­nai­suu­te­na laaja. Brän­din kir­kas­ta­mi­nen antoi raa­me­ja myös uu­del­le mark­ki­noin­ti­stra­te­gial­le. Vies­tin­näs­sä käy­te­tään nyt re­fe­rens­si­ta­ri­noi­ta, jotka poh­jau­tu­vat kes­tä­viin asiak­kuuk­siin. Myös uu­tis­kir­je pää­tet­tiin ottaa käyt­töön. Näil­lä toi­men­pi­teil­lä Ju­lius Tall­berg-Kiin­teis­töt on en­tis­tä vah­vem­min mark­ki­noil­la.

Pa­rem­paa, brän­din mu­kais­ta pal­ve­lua verk­ko­si­vu-uu­dis­tuk­sen avul­la

Verk­ko­si­vu­jen uu­dis­tus tuli il­meen uu­dis­ta­mi­sen yh­tey­des­sä ajan­koh­tai­sek­si. Sivut ha­lut­tiin uu­dis­taa, jotta päi­vit­täi­set toi­men­pi­teet, kuten si­säl­lön­tuo­tan­to olisi hel­pom­pi tehdä. Si­vus­to­uu­dis­tus käyn­nis­tet­tiin kak­sio­sai­sel­la di­gi­työ­pa­jal­la, jossa käy­tiin läpi verk­koon liit­ty­viä asioi­ta, kuten si­vus­ton ra­ken­net­ta, si­säl­lön ja kä­vi­jä­pol­kua. Di­gi­työ­pa­jas­sa va­lit­tiin myös so­si­aa­li­sen me­dian ka­na­vat.

Verk­ko­si­vut ovat li­säk­si uu­dis­te­tun il­meen tär­kein ra­ja­pin­ta asiak­kai­siin. Nii­den suun­nit­te­lus­sa kiin­ni­tet­tiin eri­tyis­tä huo­mio­ta si­vus­ton sel­key­teen, help­po­käyt­töi­syy­teen sekä mo­bii­li­toi­mi­vuu­teen. Lop­pu­tu­lok­se­na si­vus­to tukee JTK:n brän­diä ja toi­min­ta­ta­paa, jossa hyvä pal­ve­lu ja asioin­nin help­pous ovat kes­kiös­sä. Uusi si­vus­to jul­kais­tiin tam­mi­kuun lo­pus­sa. Yh­teis­työm­me per­heyh­tiön kans­sa jat­kuu tu­le­vai­suu­des­sa si­säl­lön­tuo­tan­non pa­ris­sa.

”Yh­teis­työ i2:n kans­sa sujui hie­nos­ti. Vank­ka asian­tun­ti­juus ja ko­ke­mus toi­vat meil­le ar­vo­kas­ta nä­ke­mys­tä brän­di­stra­te­gia­työs­sä”, kom­men­toi Tall­ber­gin mark­ki­noin­ti- ja vies­tin­tä­pääl­lik­kö Heini Ris­ti­kan­ka­re.