Helppoa, halpaa ja huoletonta kaupunkipyöräilyä Tampereella kaudella 2024

Tampereella kestävän liikkumisen mahdollisuudet ovat viime vuosina parantuneet entisestään. On bussia, on ratikkaa, lisäksi katukuvassa vilahtelevat kesäisin myös kaupunkipyörät. Tiesitkö, että kun kuljet tällä kaksipyöräisellä, kuljet oikeastaan Nyssellä?

Nyssen eli Tampereen seudun joukkoliikenteen kaupunkipyörät olivat keväällä 2024 suuren haasteen edessä. Muistissa oli mollivoittoisesti sujunut kausi 2023, jolloin pyörien lukitus ja pyörien käyttöön tarvittava puhelinsovellus eivät vielä toimineet toivotusti. Kesää 2024 varten puutteet oli korjattu. Viestiä ongelmien selätyksestä ja kaupunkipyörien toimintavarmuudesta haluttiin välittää markkinoinnin keinoin. Tähän tehtävään tarttui i2.

Tavoitteena oli luoda mielenkiinnon herättävä kampanjakonsepti, jonka avulla saataisiin kasvatettua pyörien käyttäjämäärää. Kohderyhmiä olivat Tampereen seudun asukkaat sekä Tampereella vierailevat.

Kaupunkipyörä teiden varsilla, kaupunkipyörä somessa

Toteutukseen kuului kampanjan luova idea, viestien kiteytys, pyörän valokuvaus, käyttöohjevideon ja someklippien kuvaus, monikanavaisen mainosmateriaalin suunnittelu sekä vaikuttajayhteistyön koordinointi. Kampanjan ydinviestit tiivistettiin kolmeen adjektiiviin: helppo, halpa, huoleton.

Kampanja näkyi ja kuului monipuolisesti eri kanavissa, kuten bussien ja ratikoiden matkustamonäytöillä, tienvarsinäytöillä, pysäkkijulisteissa, radiomainoksissa, somessa ja lehtimainoksissa. Kokonaisuuteen sisältyi vaikuttajayhteistyö paljasjalkaisen tamperelaisen, mm. Salatuista elämistä tutun, Ronja Alatalon kanssa. Valovoimaisella tyylillään kaupunkipyörän selästä Tampereen lempipaikkojaan esitellyt Ronja ihastutti seuraajat somessa.

Kaupunkipyörä käyttäjien sydämissä

Toteutuneiden lukujen valossa kaupunkipyöräkausi 2024 oli menestys. Kaupunkipyörillä tehtiin ennätykselliset 225 000 matkaa – yli 1,5-kertainen määrä edelliseen kauteen verrattuna. Pyörän käyttöoikeuksia myytiin yhteensä 30 prosenttia enemmän. Lisäksi 83 % vastaajista piti kaupunkipyörien käyttöä sujuvana ja 79 % suosittelisi palvelua ystävilleen.

Luvut osoittavat kiistattomasti, että kaupunkipyörä on vakiinnuttanut paikkansa niin Tampereen seudun joukkoliikenteessä kuin käyttäjien sydämissä. Myös i2:n toimistolla kaupunkipyörät olivat ahkerassa käytössä: niillä hurautti kätevästi palaveriin toiselle puolen kaupunkia tai ehti lounastauolla jäätelölle, jossa maistui Tampereen kesä.